Unul dintre cele mai scumpe și recunoscute branduri mondiale este Marlboro. Chiar și cei mai înflăcărați adversari ai fumatului asociază țigările acestui brand cu imaginea unui cowboy sever - conducătorul preriilor americane. Un fapt interesant este că inițial acest brand a fost dezvoltat și poziționat exclusiv pentru publicul feminin. Vom încerca să vă povestim despre modul în care marca inițial nepromisantă a devenit atât de recunoscută și legendară.
Cum a început totul…
Înainte de a spune povestea despre Marlboro, țigări care sunt la fel de populare în rândul bărbaților și femeilor, să ne amintim că sexul mai slab a început să fumeze deschis produse din tutun nu cu mult timp în urmă - la sfârșitul secolului al XIX-lea - începutul secolului al XX-lea. În acea perioadă, mișcarea feministă se dezvolta activ, susținând egalitatea femeilor atât în \u200b\u200bdomeniile politic, cât și în alte domenii ale vieții. Dar, pe lângă egalitatea de drepturi și oportunități, sexul frumos a adoptat și obiceiuri proaste. Antreprenorul american Philip Morris a decis ...
0 0
Ei bine, așa că am avut șansa să încerc Marlboro american adevărat! Ca să spunem așa, visul unui fumător rus s-a împlinit.
Cumva mi-am amintit recent despre un magazin de tutun bun, unde tutunul importat este uneori importat. Anterior, l-am vizitat deseori și l-am cumpărat pe Pepe din loturi vechi.
Deci, nu am mai fost în ea de mult timp și am decis să merg, am vrut să găsesc Camel fără filtru acolo, deși nu prea speram.
Când am venit și am văzut un raft cu țigări americane adevărate - pur și simplu am stat acolo și nu mi-a venit să cred ochilor!
Erau Marlboro (roșu, negru și verde, cu mentol), Parlament, Camel fără filtru, Gitanes și multe alte lucruri interesante. Am luat un pachet pentru 680r, Parlamentul avea peste 700. Am sărit în stradă și am început să le fumez mai devreme. Așteptările mele au fost îndeplinite.
Gust: puternic, puternic, cât mai neutru posibil. Nu există absolut arome suplimentare - doar standardul țigărilor puternice clasice.
Tutun natural pentru țigări așa cum ar trebui. Fără...
Tigarile Marlboro sunt printre cele mai recunoscute si populare produse din tutun din lume. Gândindu-ne la acest brand, apare imediat imaginea unui cowboy sever galopând pe un cal pe întinderile neexplorate ale preriilor americane. Un fapt despre care puțini știu este că marca a fost inițial dezvoltată pentru frumoasa jumătate a umanității. CumȚigări Marlboro au câștigat la fel de multă popularitate ca și loristorie și care sunt tipurile lor? Veți afla despre acest lucru în articolul nostru.
Istoria creației
Țigări marca Marlboro sunt considerate a fi unul dintre cele mai renumite produse din tutun din lume. Lor istorie a început în 1924, dar aceste produse sunt la mare căutare până în prezent. Producătorul acestui brand este renumita companie Phillip Morris.
Datorită faptului cățigări americane Marlborough au fost pe piața tutunului de mulți ani, marca a reușit să lanseze diverse vederi țigări. Cele mai populare sunt MarlboroAur ”,„ Medium ”și„ Silva ”. Creatorii mărcii s-au concentrat inițial pe publicul feminin. Producătorul a făcut diferite trucuri pentru a atrage sexul frumos. În acele zile, fiecare țigară era decorată cu o dungă roșie, care trebuia să ascundă urmele lăsate de rujul roșu. În plus, au fost suplimentate cu un filtru, astfel încât dinții fumătorilor să nu fie atât de galbeni. În curând, țigările au avut propriul slogan Mild as May, care a fost promovat de celebra actriță de la Hollywood Mae West.
După ceva timp, marca a decis să se schimbe. Atunci a fost luată decizia de a face produsele mărcii mai masculine. Brandul a început să susțină sportul cu motor și a ales echipa Ferrari ca partener. Modificările au vizat designul pachetului, precum și modul de deschidere a acestuia.
Aceste țigări americanea început să întâlnească imaginea unui bărbat adevărat.
Diverse sortimente
Astăzi pe piața rusă puteți găsi astfel de tipuri de țigări precum:
- tigarile Marlboro Filter Plus;
- Marlboro Medium;
- Lumini Marlboro;
- Marlboro Crisp Mint;
- Filtre Marlboro:
- Marlboro Ultra Lights.
Țigări Marlboro Filter Plusși filtrele au un filtru special care elimină unele din substanțele nocive din fumul de tutun. Fiecare pachet conține 20 de țigări.
Cele mai potrivite pentru femeiușoară versiune. Acestea includ Marlboro Lights și Marlboro Crisp Mint. Fiecare dintre aceste opțiuni conține 6 mg de gudron și 0,5 mg de nicotină.
Pentru cei care încearcă să renunțe la fumat, puteți încerca Marlboro Ultra Lights. Conțin 0,4 mg nicotină și 4 mg gudron.
Țigări numite Marlboro Red sunt în cea mai mare cerere în rândul cumpărătorilor. Acestea conțin 9 mg de gudron și 0,7 mg de nicotină. Țigările sunt completate cu un filtru de acetat, a cărui suprafață are o culoare portocalie.
Filter Plus are propriile sale caracteristici. Filtrul său este format din două părți: acetat și carbon. Între ele există o inserție specială de tutun. Face gustul țigărilor mai luminos și mai intens. Acest produs este cel mai popular în rândul femeilor.
Toată lumea știe daunele cauzate de fumat, dar multora le este greu să refuze produsul de calitate oferit de marca Marlboro.
Marlboro este un adevărat clasic al tutunului. Dacă întrebați persoana obișnuită despre tipurile de țigări celebre, atunci 90 din 100 vor numi Marlboro. Ei bine, poate Camel încă.
Munca marketerilor talentați și lunga istorie a mărcii au făcut din acest produs clasic.
Un fapt foarte plăcut este că de-a lungul anilor de existență, țigările nu au devenit mai rele și poate doar mai bune.
Dar să aruncăm o privire mai atentă.
Ambalajul este în mod tradițional ridicat. Ca în Marlboro roșufusta de balet are un design frumos. Se închide strâns cu folie adezivă, ceea ce înseamnă că țigările se vor simți confortabile în buzunarul unei geci sau geantă, la fel ca un buzunar cu o geantă se va simți confortabil. Etanșeitatea ambalajului permite tutunului să rămână în pachet, toate mărcile de țigări ar învăța acest lucru.
În ceea ce privește designul, aurul este mai fără chip decât omologul său clasic. Inscripția Marlboro este practic invizibilă pe ambalaj, este ciudat că specialiștii în marketing nu au găsit un astfel de defect jignitor. Costitele pachetului sunt rotunjite, personal îmi place foarte mult, deoarece absența coastelor ascuțite vă permite să țineți pachetul în mâini cu un confort tactil deosebit. Dar cineva poate să nu vină.
Fortăreață
Gudron: 6 mg / sig, Nicotină: 0,5 mg / sig, CO: 7 mg / sig
Adică, semnele roșii și aurii au aceeași rezistență, dar cantitatea de rășină este mai mică.
Tutun
În mod tradițional cool. Fumezi și te simți ca un cowboy american, care acum va sări o porție de scoțian după o zi grea de muncă. Cel mai probabil - acesta nu este carton, ci de fapt tutun. Se simte foarte frumos.
Filtru
Filtru de carbon, spre deosebire de clasicul Marlborough. Decorat în alb. Toate mărcile par să fi trecut la țigări albe și, deși clasicii degajă o teamă subconștientă de tutun ieftin, este foarte trist faptul că acest brand de tutun se retrage în favoarea modei. Dar, în cazul lui Marlborough, împrumută farmecul și spiritul excepțional al imperiului clasic al tutunului.
Țigările nu lasă miros în gură, dar, dintr-un anumit motiv, degetele încep să miroasă acerb de fum. Nu știu cu ce este legat.
Aceste țigări sunt foarte dure și masculine, greutatea lor este resimțită și ușoară amețeală poate apărea destul de repede.
Care este diferența dintre Marlboro Red și Marboro Gold? Diferența este mică: filtru diferit și niveluri diferite de rășină. Nu mai există diferență.
Deci țigările sunt suficient de plăcute. Nu sfătuiesc fumatul, deoarece este foarte dăunător, dar dacă nu poți să nu fumezi, atunci alege ceva de înaltă calitate.
Dar mai bine nu fumezi.
Țigările Marlboro, populare în întreaga lume, sunt destul de diverse, ale căror tipuri diferă prin conținutul lor. Componentele sunt prezente în cantități diferite, ceea ce afectează gustul, nivelul de rezistență. Toată lumea alege un anumit tip de țigară în funcție de caracteristicile sale, bazându-se pe propriile preferințe.
informatii generale
„Marlboro” poate fi numită în siguranță țigări de renume mondial. Produsele de marcă și-au câștigat popularitatea și au ocupat o anumită nișă pe piața tutunului încă din 1924. Atunci și acum, Phillip Morris a primit în mod meritat succes și recunoaștere de la consumatori.
Deoarece dezvoltarea companiei se desfășoară de mult timp, se pot număra cu ușurință peste 50 de mărci ale soiului Marlboro. În toată lumea, astfel de produse au un volum mare de vânzări: „Marlborough Gold”, „Medium”, „Silva”.
De-a lungul timpului, departamentul de marketing a suferit o rebranding. Datorită implementării unor astfel de acțiuni, produsele au început să fie destinate nu numai sexului frumos, ci și bărbaților. Țigările au devenit cu adevărat masculine. A ajutat o mișcare de marketing bine aleasă, de care a fost responsabil marketingul L. Burnett. Ca parte a campaniei de publicitate, Tattooed Man a atras un cowboy care era clar amintit de o gamă largă de consumatori.
O altă cheie a succesului a fost contribuția care a exagerat semnificativ popularitatea mărcii. Compania a început să sprijine sportul cu motor. Echipa Ferrari a acționat ca un partener. Designul original al pachetelor a fost modificat. Imaginea de pe ambalaj s-a schimbat, precum și regulile de deschidere.
O varietate de opțiuni
Pe piața internă a tutunului se vând 7 tipuri de țigări Marlboro, al căror gust variază. Printre ei:
- Filtre Marlboro.
- Marlboro Medium.
- Lumini Marlboro.
- Marlboro Crisp Mint.
- Menta proaspătă Marlboro.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Ambalaj Marlboro Filters - bloc. Conține 10 pachete. Fiecare pachet conține 20 de țigări. Fiecare produs are un filtru. O bucată conține 0,8 mg nicotină și 10 mg gudron.
Dacă luăm în considerare vizualizarea Marlboro Medium, atunci fiecare dintre blocurile sale conține același număr de pachete. Există 20 de țigări într-un pachet. Există și filtre. Acest produs din tutun este mai ușor. Are un conținut redus din fiecare dintre componente (rășină - 8 mg, nicotină - 0,6 mg).
Dacă o femeie cu un obicei prost este interesată de un produs mai puțin concentrat, mai multe tipuri existente sunt ideale: Marlboro Lights și Marlboro Crisp Mint. Ambalaje standard. Conținutul de nicotină dintr-un produs este de 0,5 mg, cantitatea de gudron este de 6 mg. Compoziția tipului de țigări filtrate este similară cu cea a Marlboro Fresh Mint. Sunt potrivite pentru bărbați și femele și sunt de bună calitate.
Atunci când un fumător greu încearcă să renunțe la fumat și începe treptat să conducă imagine sănătoasă viață, puteți opta pentru o vizualizare numită Marlboro Ultra Lights.
Masa de nicotină din produs este de 0,4 mg. Gudronul și nicotina sunt incluse în proporții egale.
Printre varietatea de opțiuni, produsul Marlboro Filter Plus are cel mai mare grad de lumină. Într-o țigară, conținutul de nicotină atinge doar 0,2%, gudron - 3 mg. Are un gust plăcut, are un efect negativ asupra corpului uman într-o măsură mai mică. Oricine îl poate folosi. Cel mai adesea, acest tip este preferat de doamnele care fumează rar, pentru companie, și nu pentru a satisface nevoia extremă de fumat.
Ce are succes?
O viziune populară în rândul utilizatorilor este Marlboro Red. O țigară conține:
- nicotină - 0,7 mg;
- CO - 9 mg;
- rășină - 9 mg.
Cel mai ușor tip de produs a reușit deja să câștige consumatorul și și-a găsit clienții obișnuiți. Marlboro Red și Marlboro Lights se caracterizează prin prezența unui filtru de acetat pe fiecare țigară. Se realizează după schema clasică. Suprafața filtrului are culoarea portocalie obișnuită.
Marca numită „Filter Plus” posedă caracteristici speciale. Filtrul este format din 2 părți: o parte din carbon și una din acetat. Între timp, producătorul a inclus o inserție de tutun. Potrivit marketerilor companiei, inserția joacă un rol important. Datorită ei, gustul produsului devine mai intens. Conform recenziilor fumătorilor care au încercat produsul acestui brand, produsul este cu adevărat demn de atenție. Cu toate acestea, trebuie să țineți cont de gradul de forță.
Deoarece varietatea Filter Plus este cea mai ușoară, este cea mai solicitată în rândul sexului frumos care tocmai a început să fumeze. Particularitățile acestor țigări pot fi considerate nu numai o soluție de proiectare neobișnuită, un grad specific de rezistență, ci și modul de deschidere a ambalajului. Capacul alunecă vertical, apoi se întoarce într-o anumită parte. Este important pentru utilizatori nu numai calitatea excelentă a țigărilor, ci și un cost acceptabil.
Marca:Marlboro
Anul lansării mărcii:1924
Industrie: industria tutunului
Produse: țigări
Compania proprietar:Philip Morris International
„Marlboro” (Marlboro) s-au născut în 1924 ca primele țigări pentru femei. Pe vremuri, însăși ideea de a vinde țigări femeilor era considerată seducătoare, așa cum este astăzi să vândă țigări copiilor de opt ani. Dar odată cu apariția sufragetelor (femeile care luptă pentru votul universal) în anii 1920, problema egalității a ieșit în evidență - femeile doreau să aibă aceleași obiceiuri ticăloase ca și bărbații (problema riscurilor pentru fumat pentru sănătate nu a fost ridicată în acel moment).
Cu toate acestea, această întreprindere era riscantă din punct de vedere comercial. Specialiștii în publicitate au ieșit din calea lor, încercând să demonstreze că, deși fumatul duce la îngălbenirea dinților, un miros urât, dependență ireversibilă, ca să nu mai vorbim de apariția unei tuse uscate severe dimineața, doamnele care fumează încă rămân feminine și blânde. Philip Morris a decis ca marca sa de țigări să aibă un nume clasic și nobil. În acel moment, Winston Churchill era foarte popular. S-a spus că era înrudit cu contele de Marlborough. Oamenilor de afaceri le-a plăcut sunetul cuvântului „Marlboro”, dar nu-i plăcea ortografia - Marlborough. Apoi au scos pur și simplu literele „suplimentare” de la sfârșitul cuvântului și l-au așezat într-o formă modificată pe pachet.
Campanie de publicitate din anii 1920 „Marlboro” a exaltat „feminitatea” noilor țigări. Vedeta de la Hollywood, Mae West, a fost invitată ca față a mărcii. O panglică roșie a fost desenată la capătul țigării, lângă filtru, pentru a ascunde semnul neatractiv al rujului. Această inovație a fost numită „un plus fermecător” și și-a atribuit aspectul grijii ca hârtia să nu se lipească de buze. Țigări „Marlboro”, „... moale ca o briză de mai” („Mild as May”), special destinat „doamnelor, al căror gust pătrunzător confirmă corectitudinea judecății masculine care „Marlboro” - acesta este un aristocrat printre țigări ... "Succesul țigărilor a fost suficient pentru a se menține pe linia de plutire, dar nimic mai mult.
Douăzeci de ani mai târziu, Philip Morris a decis să „schimbe dispoziția” acestui brand pentru a umple o nișă de piață - acum principalii cumpărători urmau să fie oameni care se temeau să moară de cancer pulmonar, dar totuși continuau să fumeze. Au existat motive pentru aceasta: la începutul anilor 1950, oamenii de știință au publicat date de cercetare care leagă fumatul de cancerul pulmonar. A fost același „împușcat pe loc” de care se temeau de mult companiile de tutun. În 1953, consumul de țigări a scăzut în Statele Unite pentru prima dată în istorie.
Firmele de tutun au reacționat imediat. La început, au adoptat o strategie de negare: au declarat că cercetarea a fost efectuată incorect și, în același timp, au asigurat că soiurile lor sunt „mai sigure” decât alte soiuri mai dăunătoare. Mai ales s-au dus la țigări fără filtru. Însă țigările filtrante au fost percepute de fumători ca inofensive. (În acei ani, se credea pe larg că țigările filtrante erau fumate exclusiv de femei.) Mulți bărbați ar dori să fumeze țigări filtrante, dar nu au vrut să fie ridiculizați pentru trecerea la țigările „pentru femei”.
Producătorii de țigări au rezistat de mult timp tentației de a oferi țigări cu filtru bărbaților, în parte deoarece filtrul sugerează fum neplăcut și dăunător. Dar apoi a apărut un gând luminos: țigările filtrante sunt mai profitabile pentru producător - la urma urmei, materialul filtrant este mai ieftin decât tutunul de același volum. În plus, filtrul curăță fumul de tutun, ceea ce înseamnă că se poate folosi tutun mai ieftin, de calitate inferioară.
Și Philip Morris a decis să facă asta „Marlboro” „operațiune de schimbare de sex”. Pentru a efectua această „operație”, au angajat un „chirurg” din Chicago, un specialist în publicitate Leo Burnett.
Burnett s-a specializat în personaje publicitare precum Jolly Green Giant, Morris Cat, Keebler Elves și Charlie the Tuna (Yolly Green Giant, Morris the Cat, Keebler Elves, Charilie the Tune). Începând să se difemineze „Marlboro”, a decis să folosească o serie de „injecții cu testosteron” - o serie de imagini precum un căpitan de mare experimentat, un atlet de greutate, un aventurier, un corespondent de război, un muncitor în construcții, etc. Primul din această serie a fost, desigur, un cowboy. Cu toate acestea, Philip Morris a fost nemulțumit de acest proiect. El a angajat un grup de cercetători, ceea ce a adus un rezultat alarmant: în Statele Unite nu au mai rămas mai mult de 3.000 de cowboy profesioniști. După aceea, cum vă puteți aștepta ca un lucrător obișnuit să se identifice cu un astfel de personaj publicitar?
Burnett a vorbit mult și convingător, în cele din urmă a reușit să rupă tenacitatea administratorilor: a obținut acordul pentru cowboy. Campania de publicitate a avut succes. Pentru o țigară de un an „Marlboro” s-au ridicat de la ultimul loc (au ocupat mai puțin de 1% din piață înainte) la al patrulea, intrând pe lista „campionilor la țigări”.
De asemenea, un pachet nou Malrboro a devenit, de asemenea, o senzație de ambalare - tocmai această marcă de țigări a început să fie produsă în pachetul „Flip-top”, care a devenit ulterior standardul - o cutie de creion din carton solid cu capac articulat. Astfel de ambalaje aveau atât o semnificație pur practică (țigările nu se încrețeau), cât și o importanță de marketing colosală - acum fumătorul trebuia să arate pachetul altora de fiecare dată când urma să fumeze, deoarece era incomod să deschidă „flip-top” -ul din buzunar.
Logo-ul este una dintre deciziile cheie în operațiunea „reatribuire de gen” Marlboro... Împreună cu imaginea dobândită de țigări brutale pentru bărbați adevărați, marca a scăpat de aristocrația excesivă din imagine. Inițial, în epoca caracterului „feminin”, erau necesare asocieri cu numele de familie al ducelui de Marlborough - acum era necesar să scăpăm de efeminarea aristocratică.
Designerul Frank Gianninoto a dezvoltat un nou, nu lipsit de masculinitate, tutu pentru Marlboro: alb aici, ca o săgeată, străpuns în roșu.
Primul grup de „cowboy” invitați la împușcare au fost modele foto profesionale, dintre care nimeni nu avea idee de ce parte să se apropie de cal. Au fost înlocuite de zgomote de vânt, peste care se putea face doar râs: imaginează-ți un bărbat în blugi albaștri decolorat la soare, cizme de cowboy, uzate acolo unde este necesar și ... cu pinteni cu susul în jos! În cele din urmă, agenția de publicitate a trebuit să caute adevărați cowboy în Texas și Montana.
În 1955, agenția a decis să adauge un tatuaj de marcă în brațul cowboy-ului. Unul dintre ședinți și-a amintit mai târziu că, înainte de filmare, a fost machiat timp de trei minute, iar tatuajul a fost aplicat timp de trei ore. În 1962, agenția lui Burnett a cumpărat drepturile asupra scenariului pentru The Magnificent Seven și a adăugat cuvintele pentru o reclamă TV: „Vino unde este adevărata aromă a Americii, vino în țară „Marlboro”!"
De atunci „omule Marlboro"a ocupat un loc solid printre cele mai reușite imagini publicitare, iar țigările sunt în topul celor mai cumpărate de mulți ani. Când guvernul a interzis publicitatea pe tutun în 1971, cowboy-ul a trecut la publicitatea altor produse - nu a spus niciodată nimic. El a continuat să privească în depărtare de expresia unui supraom încrezător în sine, iar aceasta este expresia cea mai caracteristică a fumătorilor atunci când aceștia sunt tăcuți.
Se pare că toată lumea l-a iubit pe cowboy. Această imagine s-a dovedit a fi atractivă atât pentru femei, cât și pentru bărbați. Și, de asemenea, pentru negri și pentru spanioli. Interesant, deși mulți dintre adevărații cowboy erau negri sau spanioli, toți „oameni” Marlboro"- alb.
Între timp, cowboy-uri adevărați au nedumerit ocazional firma murind de boli legate de fumat. Există motive să credem că influența umană Marlboro"va slăbi în timp. În 1993, datorită unei scăderi a cererii de țigări, Philip Morris a redus mai întâi prețul „Marlboro”și a început să folosească reclame care înfățișau un grup de aventurieri, nu un cowboy. Cumpărătorii au fost încurajați să acumuleze cupoane inserate în pachete pentru a primi un premiu. Siglă Marlboro va fi probabil în curând folosit pe echipamente sportive (deși ar fi mai practic pe perne de oxigen, scaune cu rotile și paturi de spital).
