Одним з найбільш дорогих і відомих світових брендів є Marlboro. Сигарети цієї марки навіть у самих затятих супротивників куріння асоціюються з образом суворого ковбоя - володаря американських прерій. Цікавим є той факт, що спочатку ця марка розроблялася і позиціонувалася виключно для жіночої аудиторії. Постараємося розповісти про те, як спочатку малоперспективний бренд став настільки впізнанним і легендарним.
Як все починалося…
Перш ніж розповісти історію про Marlboro, цигарки, популярні в рівній мірі як у чоловіків, так і у жінок, згадаємо, що слабка стать відкрито курити тютюнові вироби почав не дуже давно - в наприкінці XIX - початку XX століття. Саме в той час активно розвивалося феміністський рух, відстоював рівноправність жінок як в політичній, так і в інших сферах життя. Але крім рівності прав і можливостей представниці прекрасної статі перейняли і шкідливі звички. Американський підприємець Філіп Морріс вирішив ...
0 0
Ну що ж, ось і мені довелося спробувати справжні Американські Marlboro! Так би мовити, збулася мрія російського курця.
Як то згадав я недавно про один хороший тютюновий магазин, куди іноді завозять імпортний тютюн. Раніше часто в ньому бував і купував Pepe старих партій.
Так ось, давно я в ньому не був і вирішив з'їздити, хотів взагалі спочатку знайти там Camel без фільтра, хоча і не особливо сподівався.
Коли я прийшов і побачив полку зі справжніми американськими сигаретами - я просто стояв і не вірив своїм очам!
Там були Marlboro (червоні, чорні і зелені, з ментолом), Parliament, Camel без фільтра, Gitanes і багато ще чого цікавого. Взяв я пачку за 680р, Parliament був за 700. Вискочив на вулицю і швидше почав їх палити. Мої очікування виправдалися.
Смак: сильні, міцні, максимально нейтральні. Абсолютно немає ніяких зайвих присмаків - просто еталон класичних міцних сигарет.
Натуральний сигаретний тютюн, такий, яким він повинен бути. Без ...
Сигарети Мальборо є одними з найбільш впізнаваних і популярних тютюнових виробів в світі. Думаючи про цю марку, відразу виникає образ суворого ковбоя, що скаче на коні по незвіданих просторах американських прерій. Фактом, про який мало хто знає, є те, що марка спочатку розроблялася для прекрасної половини людства. Як жесигарети Marlboro завоювали таку велику популярність, яка їхісторія і які існують їх види? Про це Ви дізнаєтеся в нашій статті.
Історія створення
Сигарети марки Мальборо по праву вважаються одними з найвідоміших тютюнових виробів в світі. їх історія почалася ще в 1924 році, але ця продукція і донині користуються великим попитом. Виробником цієї марки є знаменита компанія Phillip Morris.
За рахунок того, щоамериканські сигарети Марлборо знаходяться на тютюновому ринку протягом багатьох років, марка встигла випустити різні види цигарок. Найбільшим попитом користуються "МальбороГолд "," Медіум "і" Сільва ". Творці марки спочатку орієнтувалися на жіночу аудиторію. Виробник йшов на різні хитрощі, щоб залучити прекрасна стать. В ті часи кожна сигарета прикрашалися смужкою червоного кольору, яка б приховати слід, що залишається від червоної помади. Крім цього, вони доповнювалися фільтром, щоб зуби курців були не такими жовтими. Незабаром у цигарок з'явився свій слоган Mild as May, який рекламувала знаменита голлівудська актриса Мей Уест.
Через деякий час марка вирішила провести ребрендинг. Саме тоді було прийнято рішення зробити продукцію бренду більш чоловічий. Марка стала підтримувати автоспорт і вибрала в якості свого партнера команду Феррарі. Зміни торкнулися дизайну упаковки, а також способу її відкриття.
ці американські сигаретистали відповідати іміджу справжнього чоловіка.
різний асортимент
На сьогоднішній на російському ринку можна знайти такі види цих цигарок, як:
- сигарети марки Marlboro Filter Plus;
- Marlboro Medium;
- Marlboro Lights;
- Marlboro Crisp Mint;
- Marlboro Filters:
- Marlboro Ultra Lights.
Сигарети, які мають вигляд Мальборо Фільтр Плюсі Фільтрс, мають спеціальним фільтром, який очищає тютюновий дим від частини шкідливих речовин. Кожна пачка налічує 20 цигарок.
Для жінок найбільше підійдутьлайт версії. До них відносяться Marlboro Lights і Marlboro Crisp Mint. У кожному з цих варіантів міститься 6 мг смоли і 0,5 мг нікотину.
Для тих, хто намагається відмовитися від куріння, можна випробувати Marlboro Ultra Lights. Вони містять 0,4 мг нікотину і 4 мг смол.
Сигарети під назвою Marlboro Red користуються найбільшим попитом серед покупців. Вони мають в своєму складі 9 мг смоли і 0,7 мг нікотину. Цигарки доповнені ацетатним фільтром, поверхня якого має помаранчевим забарвленням.
Filter Plus має свої особливості. Його фільтр складається з двох частин: ацетатної і вугільної. Між ними знаходиться спеціальна тютюнова вставка. Вона робить смак цигарок більш яскравим і насиченим. Це виріб користується найбільшою популярністю у жіночої статі.
Всім відомий шкоду, що наноситься курінням, але багатьом важко відмовитися від якісного продукту, пропонованого маркою Мальборо.
Marlboro - справжня тютюнова класики. Якщо запитати середньостатистичну людину про видах про відомих сигарет, то 90 з 100 назвуть саме Мальборо. Ну може Camel ще.
Класичними цей продукт зробила робота талановитих маркетологів і тривалий час існування марки.
Дуже приємним фактом є, що за роки свого існування сигарети стали не гірше, а може тільки краще.
Але давайте докладніше.
Упаковка традиційно на висоті. як і в Marlboro Redпачка має приємних дизайн. Закривається за допомогою клейкої фольги наглухо, а це значить, що сигарети будуть комфортно почувати себе до кишені куртки або сумки, рівно як і кишеню з сумкою будуть себе затишно відчувати. Герметичність упаковки дозволяє тютюну залишатися в пачці, всім би сигаретним маркам цьому повчитися.
Що стосується дизайну, то Gold більш безлика, ніж його класичний товариш. Напис Мальборо практично не видно на упаковці, дивно, що маркетологи не виявили такої обідкі дефект. Ребра у пачки заокруглені, особисто мені це дуже подобається, тому що відсутність гострих ребер дозволяє з великою тактильним комфортом тримати пачку в руках. Але комусь може і не зайде.
фортеця
Смола: 6 мг / сиг, Нікотин: 0.5 мг / сиг, СО: 7 мг / сиг
Тобто у червоній та золотий марки однакова фортеця, але кількість смоли менше.
тютюн
Традиційно класний. Куриш і відчуваєш себе американським ковбоєм, який зараз поїде пропустити порцію скотча після важкого робочого дня. Швидше за все - це не картон, а реально тютюн. За відчуттями дуже приємний.
Фільтр
Фільтр вугільний, на відміну від класичного Марльборо. Оформлений білим кольором. Всі марки на кшталт перейшли на білий колір сигарет, і хоч класика віддає підсвідомим страхом перед дешевим тютюном, дуже сумно, що дана тютюнова марка відступає на догоду моді. Але у випадку з Мальборо це надає винятковий шарм і дух класичної тютюнової імперії.
Запаху в роті сигарети не залишають, але ось пальці чомусь починають люто смердіти димом. Не знаю, з чим це пов'язано.
Ці сигарети дуже суворі і чоловічі, відчуваються їх тяжкість і легке запаморочення може з'явитися досить швидко.
У чому різниця між Marlboro Red і Marboro Gold? Різниця невелика: різний фільтр і різний рівень смоли. Більше різниці ніякої.
Так що, сигарети досить приємні. Курити не раджу, так як це дуже шкідливо, але якщо не можете не курити, то вибирайте щось якісне.
Але краще не курите.
Досить різноманітні популярні по всьому світу сигарети «Мальборо», види яких відрізняються своїм змістом. Компоненти присутні в різній кількості, що впливає на смакові якості, рівень фортеці. Кожен вибирає окремий вид сигарет по їх характеристикам, покладаючись на власні переваги.
Загальна інформація
«Мальборо» можна сміливо назвати відомими по всьому світу сигаретами. Брендові вироби завоювали свою популярність і зайняли певну нішу на ринку тютюнових виробів ще в далекого 1924 р Тоді і зараз успіх і визнання з боку споживачів по достоїнству отримала компанія Phillip Morris.
Оскільки розвиток компанії триває вже досить давно, можна легко нарахувати понад 50 торгових марок сорти «Мальборо». По всьому світу великий обсяг збуту мають такі види: «Мальборо Голд», «Медіум», «Сільва».
Згодом маркетинговий відділ провів ребрендинг. Завдяки здійсненню таких дій вироби стали призначатися не тільки для представниць прекрасної статі, але і для чоловіків. Сигарети по-справжньому стали чоловічими. Допоміг вдало підібраний маркетинговий хід, за який був відповідальний маркетолог Л. Бернетт. В рамках рекламної кампанії Tattooed Man був притягнутий ковбой, який чітко запам'ятався широкому колу споживачів.
Ще однією запорукою успіху став вклад, істотно перебільшені популярність бренду. Компанія зайнялася підтримкою автоспорту. В якості партнера виступала команда Феррарі. Початковий дизайн пачок був змінений. Змінилося зображення на упаковці, правила відкриття.
різноманіття варіантів
На вітчизняному ринку тютюнових виробів реалізується 7 видів сигарет «Мальборо», смак яких варіюється. Серед них:
- Marlboro Filters.
- Marlboro Medium.
- Marlboro Lights.
- Marlboro Crisp Mint.
- Marlboro Fresh Mint.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro Filter Plus.
Упаковка Marlboro Filters - блок. У ньому міститься 10 пачок. У кожній пачці упаковано по 20 сигарет. На кожному виробі є фільтр. В 1 штуці міститься нікотин в кількості 0,8 мг і смола в обсязі 10 мг.
Якщо розглядати вид Marlboro Medium, то кожен його блок містить аналогічну кількість пачок. У пачці 20 сигарет. Теж є фільтри. Це тютюновий виріб є більш полегшеним. У ньому знижений вміст кожного з компонентів (смола - 8 мг, нікотин - 0,6 мг).
Якщо жінку зі шкідливою звичкою цікавить виріб менш концентроване, ідеально підійде кілька існуючих видів: Marlboro Lights і Marlboro Crisp Mint. Упаковка стандартна. Зміст в одному виробі нікотину становить 0,5 мг, кількість смоли дорівнює 6 мг. За складом вид фільтрованих сигарет аналогічний Marlboro Fresh Mint. Вони підходять для представників чоловічої і жіночої статі, мають гарною якістю.
Коли злісний курець намагається відмовитися від куріння і поступово почати вести здоровий спосіб життя, можна зупинити вибір на вигляді під назвою Marlboro Ultra Lights.
У виробі нікотинова маса становить 0,4 мг. Смола і нікотин включені до складу в рівних пропорціях.
Серед різноманіття варіантів найбільшим ступенем легкості володіє виріб Marlboro Filter Plus. В одній сигареті вміст нікотину досягає лише 0,2%, смоли - 3 мг. Має приємний смак, надає на організм людини негативний вплив в меншій мірі. Може застосовуватися будь-якою людиною. Найчастіше цей вид віддають перевагу пані, які курять рідко, за компанію, а не для задоволення крайней потреби в курінні.
Що користується успіхом?
Затребуваним видом серед користувачів можна назвати Marlboro Red. Одна сигарета містить:
- нікотин - 0,7 мг;
- СО - 9 мг;
- смолу - 9 мг.
Найлегший вид вироби вже встиг завоювати споживача і знайшов своїх постійних клієнтів. Для Marlboro Red і Marlboro Lights характерна наявність на кожній сигареті ацетатного фільтру. Він виконаний за класичною схемою. Поверхня фільтра має звичну оранжеве забарвлення.
Особливостями володіє марка під назвою «Фільтр плюс». Фільтр складається з 2-х частин: вугільна частина і ацетатна. Між ними виробник включив тютюнову вставку. Як стверджують маркетологи компанії, вставка грає важливу роль. Завдяки їй смакові якості виробу стають більш насиченими. За відгуками курців, які випробували товар даної марки, виріб дійсно гідне уваги. Однак потрібно враховувати ступінь фортеці.
Оскільки різновид Filter Plus найлегша, то вона найбільш затребувана серед представниць прекрасної статі, які тільки почали курити. Особливостями даних сигарет можна вважати не тільки незвичайне дизайнерське рішення, специфічну ступінь міцності, але і спосіб відкриття пачки. Кришка зсувається в вертикальному напрямку, потім відкидається в певну сторону. Важливо для користувачів не тільки відмінну якість сигарет, але і прийнятна вартість.
бренд:Marlboro
Рік запуску бренду:1924
галузь: тютюнова промисловість
Продукція: сигарети
Компанія-власник:Philip Morris International
"Мальборо" (Marlboro) З'явилися на світло в 1924 році в якості перших жіночих сигарет. У колишні часи сама ідея продавати сигарети жінкам вважалася крамольною, подібно до того, як сьогодні - продавати куриво восьмирічним дітям. Але з появою в 1920 роки суфражисток (жінок-борців за загальне виборче право) питання рівноправності стало руба - жінки побажали мати ті ж мерзенні звички, що і чоловіки (питання про шкоду куріння для здоров'я тоді не піднімалося).
Проте в торговому відношенні це підприємство було ризикованим. Фахівці з реклами зі шкіри лізли геть, намагаючись довести, що хоча куріння призводить до пожовтіння зубів, поганого запаху, необоротного звикання, не кажучи вже про появу важкого сухого кашлю вранці, але все ж і курячи дами залишаються жіночними і ніжними. Філіп Морріс вирішив, що марка сигарет його фірми повинна мати класичне і благородне назва. У той час великою популярністю користувався Уїнстон Черчілль. Говорили, що він мав родинні зв'язки з графом Мальборо. Комерсантам подобалося звучання слова "Мальборо", Але не подобалося його написання - Marlborough. Тоді вони просто прибрали "зайві" букви закінчення слова і помістили його в зміненому вигляді на пачку.
У 1920 роки рекламна кампанія "Мальборо" звеличувала "жіночність" нових сигарет. Як особи бренду була запрошена голлівудська зірка Мей Уест. На кінці сигарети біля фільтра намалювали червону стрічку, щоб приховати непривабливий слід від губної помади. Це нововведення назвали "чарівним доповненням", і пояснили його поява турботою про те, щоб папір не прилипала до губ. сигарети "Мальборо", "... м'які, як травневий вітерець" ( "Mild as May"), спеціально призначалися для "дам, проникливий смак яких підтверджує вірність чоловічого судження про те, що "Мальборо" - це аристократ серед сигарет ... "Успіх сигарет був достатнім, щоб триматися на плаву, але не більше того.
Двадцять років по тому Філіп Морріс вирішив "змінити диспозицію" цієї марки, щоб заповнити ринкову нішу, - тепер головними покупцями повинні були стати люди, які боялися померти від раку легенів, але все-таки продовжували палити. На це були причини: на початку 1950-х років вчені опублікували дані дослідження, що зв'язує куріння з раком легенів. Це був той самий "постріл наповал", якого давно побоювалися тютюнові компанії. У 1953 році в Сполучених Штатах вперше в історії знизилося споживання сигарет.
Тютюнові фірми відреагували негайно. Спочатку вони прийняли стратегію заперечення: заявили, що дослідження було проведено некоректно, і одночасно з цим запевняли, що їх сорти "безпечніше" інших, більш шкідливих сортів. Найбільше дісталося сигарет без фільтра. А ось сигарети з фільтром сприймалися курцями як нешкідливі. (В ті роки була поширена думка, що сигарети з фільтром курять виключно жінки.) Багато чоловіків хотіли б курити сигарети з фільтром, але не бажали ставати об'єктом насмішок за те, що перейшли на "дамські" сигарети.
Виробники сигарет довго пручалися спокусі запропонувати чоловікам сигарети з фільтром, частково тому, що наявність фільтра передбачає неприємний і шкідливий дим. Але потім зажевріла світла думка: сигарети з фільтром більш вигідні для виробника - адже матеріал фільтру дешевше тютюну того ж обсягу. Крім того, фільтр очищає тютюновий дим, значить, можна використовувати більш дешевий, низькосортний тютюн.
І Філіп Морріс вирішив зробити "Мальборо" "Операцію зі зміни статі". Для виконання цієї "операції" найняли "хірурга" з Чикаго, фахівця по рекламному справі Лео Бернетта.
Бернетт спеціалізувався на створенні рекламних персонажів на кшталт Веселого Зеленого Велетня, кота Морріса, ельфів Кіблер, тунця Чарлі (Yolly Green Giant, Morris the Cat, the Keebler Elves, Charilie the Tune). Приступивши до дефеминизации "Мальборо", Він вирішив використовувати серію "тестостерон ін'єкцій" - ряд образів типу бувалого морського капітана, спортсмена-важкоатлета, шукача пригод, військового кореспондента, будівельника і т. П. Першим в цьому ряду був, звичайно, ковбой. Однак Філіп Морріс залишився незадоволений цим проектом. Він найняв групу дослідників, які принесли тривожний результат: у США залишилося не більше 3000 професійних ковбоїв. Як після цього очікувати, що звичайний конторський службовець стане ототожнювати себе з подібним рекламним персонажем?
Бернетт говорив багато і переконливо, в кінці кінців йому вдалося зломити завзятість адміністраторів: він отримав добро на ковбоя. Рекламна кампанія пройшла успішно. За один рік сигарети "Мальборо" просунулися з останнього місця (вони до того займали менше 1% ринку) до четвертого, потрапивши в список "сигарет-чемпіонів".
Крім того, нова пачка Malrboro стала ще й пакувальної сенсацією - саме ця марка сигарет стала випускатися в що стала згодом стандартом упаковці "Flip-top" - пеналі з твердого картону з відкидною кришкою. Така упаковка мала як суто практичну (сигарети не м'яли), так і колосальну маркетингову значущість - тепер курцеві необхідно було продемонстрівать оточуючим пачку кожен раз, коли він збирався закурити, адже відкривати "flip-top" в кишені було незручно.
Логотип - одне з ключових рішень в операції "зі зміни статі" Marlboro. Разом з придбаним чином брутальних сигарет для справжніх чоловіків бренд позбувся і від зайвої аристократичності в образі. Спочатку, в епоху "жіночного" характеру, були потрібні асоціації з прізвищем герцога Marlborough - тепер від аристократичної зніженості потрібно було позбутися.
Дизайнер Френк Джанніното розробив для Marlboro нову, не позбавлену маскулінності, пачку: білий колір тут, як стріла, втикали в червоний.
Першою групою запрошених на зйомки "ковбоїв" були професійні фотомоделі, з яких ніхто й гадки не мав, з якого боку до коня і підходити-то. Їх змінили пустодзвони, над якими можна було тільки кепкувати: уявіть людини в блакитних, вигорілих на сонці джинсах, ковбойських черевиках, потертих там де треба і ... зі шпорами догори дригом! Зрештою рекламному агентству довелося шукати справжніх ковбоїв в Техасі і Монтані.
У 1955 році агентство вирішило додати на руку ковбоя татуювання у вигляді торгової марки. Один з натурщиків згадував потім, що перед зйомками його гримували три хвилини, а татуювання наносили три години. У 1962 році агентство Бернетта закупило права на сценарій "Чудової сімки" (The Magnificent Seven) і додало в нього слова для телевізійної реклами: "Приїжджай туди, де справжній аромат Америки, приїжджайте в країну "Мальборо"!"
З тих пір "людина Мальборо"Зайняв міцне місце серед найбільш вдалих рекламних образів, а сигарети вже багато років тримаються на верхньому рядку найбільш розкуповуються. Коли в 1971 році уряд заборонив рекламу тютюну, ковбой перейшов на рекламу інших виробів - адже він ніколи нічого не говорив. Він продовжував вдивлятися в далечінь з виразом впевненого у своїх силах супермена, але ж саме такий вислів найбільш властиво курцям, коли вони мовчать.
Схоже, ковбоя полюбили всі. Цей образ виявився привабливим в рівній мірі для жінок і для чоловіків. А також - для чорношкірих і для іспанців. Цікаво, що, хоча багато справжні ковбої були чорношкірими або іспанського походження, все "люди Мальборо"- білі.
Тим часом справжні ковбої періодично спантеличували фірму тим, що вмирали від хвороб, пов'язаних з курінням. Є підстави припускати, що вплив "людини Мальборо"Згодом ослабне. У 1993 році, у зв'язку зі зниженням попиту на сигарети, Філіп Морріс вперше знизив ціну на "Мальборо"і став використовувати рекламу, зображує не ковбоя, а групу любителів пригод. Покупцям пропонувалося накопичувати купони, вкладені в пачки, для отримання призу. Логотип Мальборо буде, ймовірно, скоро використовуватися на спортивному спорядженні (хоча практичніше було б - на кисневих подушках, інвалідних колясках і лікарняних ліжках).
